Die Forschung konnte bereits zeigen, dass sich das Reiseverhalten eines Menschen ja nach Alter bzw. Lebensphase, aktuellen zeitlichen Einflüssen und der Zugehörigkeit zu einer Generation unterscheidet. So reisen Millennials häufiger mit dem Flugzeug als vorherige Generationen, übernachten häufiger bei Freunden und Verwandten, interessieren sich für exotische Destinationen und suchen möglichst authentische Erlebnisse während ihrer Reisen. Auch die Generation Z (geboren ca. von 1996 bis 2012) betritt langsam den touristischen Markt und fängt an, auf eigene Faust zu reisen. Die Frage stellt sich nun, wie genau diese Generation reisen wird und welche Motive dabei eine wichtige Rolle spielen.
Häufig wird der jungen digitalen Generation ein stärkeres Interesse an Nachhaltigkeit attestiert und das Verhalten der Generation scheint bereits in einigen Lebensbereichen nachhaltiger zu sein als bei vorherigen (mehr vegane und vegetarische Ernährung, Interesse an nachhaltigen Marken etc.). Wird sich dieses Interesse zukünftig auch im Reiseverhalten widerspiegeln? Worauf müssen sich Hotels und Reiseveranstalter einstellen? Kann die Kreuzfahrt nur überleben, wenn sie es schafft klimaneutral zu werden? Welche Rolle spielt die Instagrammability? Und welche Faktoren spielen darüber hinaus eine Rolle bei der Urlaubsgestaltung?
